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    海昌海洋公园:“极地+冰川”的IP新玩法

    《冰川时代》系列电影已成为亲子领域大IP

    小松鼠奎特、树懒希德、猛犸象曼尼、剑齿虎迪亚哥……自2002年美国20世纪福克斯电影公司发行的首部《冰川时代》上映以来,一直深受亲子家庭客群的喜爱,已经成为亲子领域的大IP。

    同时,最新作品《冰川时代5:星际碰撞》(以下简称《冰川时代5》)自8月23日在国内上映以来票房已突破4亿元,成功登顶今年暑期动画电影票房冠军宝座。值得注意的是,在该部电影登陆国内院线的同时,海昌海洋公园也借势,通过双方优势资源置换,将“冰川+极地”的IP概念引入园区,开启主题公园“泛娱乐”新玩法。

     

    线上线下互动体验“极地+冰川”

    面对中国旅游消费市场爆发式增长和品质创新革命,中国主题公园产业发展更加注重内容服务的主题性、体验性、参与性、互动性、科技性以及文、旅、商的融合跨界。作为中国领先的主题公园开发及运营商,海昌海洋公园围绕“场景+”策略和“海洋文化”内涵,不断尝试多种跨界合作。

    据了解,此次海昌海洋公园与《冰川时代5》的品牌联合推广,不是对IP、冰川、极地的简单叠加,而是在“海洋文化”的统一语境下让三者融为一体。

    据悉,海昌海洋公园是《冰川时代5》国内唯一主题公园类的品牌合作伙伴,双方围绕高度契合的观众、游客群,推动IP文化内容研发、互动机制创新和泛娱乐方向的多元化探索,打通不同IP业态之间的束缚,让IP形象更加立体化、层次化、多样化。

    为此,海昌海洋公园旗下辽宁大连、山东青岛、四川成都、天津、山东烟台及湖北武汉六大极地海洋公园及两大综合游乐主题公园,与《冰川时代5》开展了丰富多彩的品牌联合推广活动。电影热映期间,八大主题公园结合电影内容推出“极地+冰川”线上线下互动及主题体验活动。

    同时,海昌海洋公园园区内也配合电影宣传期同步推出《冰川时代5》电影场景互动展示项目,例如小松鼠奎特大型充气玩偶、剑齿虎及猛犸象卡通雕塑等,让喜欢《冰川时代》系列的影迷们可以感受现场版的“极地大冒险”。

    业内人士认为,此次海昌海洋公园与《冰川时代5》开展联合推广活动,已成为主题公园“泛娱乐”营销的“新常态”,进一步丰富了主题公园的产品类型,为游客带来更多更好的游玩体验,也将国外知名的IP形象引入线下,让游客可以近距离感受大片的视觉冲击和心灵震撼。

     

    “自有+合作” 提升IP产品生产力

    海昌海洋公园控股有限公司行政总裁王旭光表示,主题公园的发展一定要重视业务创新,海昌海洋公园利用现有内容和品牌IP的发展,包括文化、互动科技等,以创新合作的方式形成多种IP合作及IP授权等盈收贡献模式。

    多年来,海昌海洋公园为给游客提供更丰富多元的游玩体验,不断积极探索和创新实践,持续推动国际知名IP与主题公园园区活动内容的丰富融合,引领主题公园与知名IP的跨界合作。早在2014年,就曾引进“哆啦A梦缤纷嘉年华”活动,此后又与“摩尔庄园”“小羊肖恩”“愤怒的小鸟”等多个知名IP进行了“千面绘”、人偶剧巡演、嘉年华等不同形式的创新合作。

    与此同时,海昌海洋公园自主IP创意制作能力不断提升,旗下团队制作的海底冒险动作4D电影《海洋之光之珍珠保卫战》,即将登陆海昌海洋公园旗下主题公园4D影院,后续将不断推动自主IP文化娱乐产品开发,推出具有海洋特色的文化主题活动,为游客带来更好的游玩体验。

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